2025年门店陈列与促销活动指导手册.docx

2025年门店陈列与促销活动指导手册

第1章门店陈列管理

1.1基本原则与规范

门店陈列管理是提升顾客体验、促进销售转化的重要手段，其核心原则包括“视觉优先、功能导向、动态调整”三大原则。根据《零售业陈列规范（2023）》要求，陈列应遵循“一店一策”原则，结合门店特性、产品结构及客群特征进行个性化设计。陈列布局需满足“三明治”原则：即产品在货架上应有“展示区”（吸引眼球）、“销售区”（促进购买）、“辅助区”（提供信息）。根据某大型连锁超市的实践，陈列区域的黄金比例为“3:4:3”，即展示区占1/4，销售区占1/2，辅助区占1/4。

陈列需符合“色彩心理学”与“视觉动线”原则。色彩