市场营销基础 教学案例12.库迪咖啡的价格策略.docx

库迪咖啡“价格密码”：如何以亲民之姿搅动咖啡市场风云？

【案例介绍】

本案例聚焦于库迪咖啡，围绕其极具代表性的“9.9元”低价策略展开深入分析。在竞争激烈的咖啡市场中，这一策略宛如一颗重磅炸弹，在短时间内引发了市场的剧烈波动。它不仅使库迪咖啡迅速在市场中崭露头角，获取了大量的市场份额，还对整个咖啡行业的价格体系和竞争格局产生了深远影响。本案例旨在全面探讨低价策略在实际应用中的有效性、可持续性，以及企业在运用低价策略过程中，如何巧妙地平衡成本、品质和服务这三者之间微妙的关系。

【案例背景】

库迪咖啡成立于2022年10月，是阿根廷国家足球队全球赞助商，业务覆盖全球28个国家和地区，遍布全球30