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基于框架效应的健康保险消费行为研究.pdf

基于框架效应的健康保险消费行为研究.pdf

    摘要

    摘要

    在现代社会复杂的生活环境与快节奏的生活方式交织影响下，人类健康面

    临着前所未有的挑战，随着大众健康观念的深入和对未知风险的警觉性的提升，

    健康保险市场也展现出迅猛的发展势头。在这样竞争白热化、产品同质化严重

    的市场环境下，如何巧妙借助精准营销策略、深度挖掘消费者潜在需求并建立

    情感共鸣，从而有效地吸引消费者的关注、提升产品的吸引力和竞争力，成为

    健康保险营销面临的关键挑战。本文强调研究消费者的消费行为，应与消费心

    理

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