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漂绿感知对消费者绿色购买意愿的影响机制研究：绿色透明化和环境责任感的调节作用.pdf

漂绿感知对消费者绿色购买意愿的影响机制研究：绿色透明化和环境责任感的调节作用.pdf

    摘要

    摘要

    在全球环境问题日益严峻的当下，消费者对绿色产品的关注度和需求持续攀

    升，这促使企业纷纷将绿色营销纳入其战略布局，以迎合市场的环保导向趋势。

    然而，市场中部分企业为追求短期利益，存在过度宣传或虚假宣称其产品或生产

    过程的“绿色”属性的行为，这种“漂绿”现象逐渐成为绿色消费领域的一大隐

    患。随着信息传播的加速和消费者教育水平的提高，消费者对于企业“漂绿”行

    为的察觉能力不断增强，漂绿感知由此而生。当消费者感知到企业存在

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