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影视宣发全流程策划方案

一、前期筹备：明确目标与资源整合

（一）项目基础分析

影视宣发的起点是对项目本身的深度解析。首先需完成“内容解码”，即提炼作品核心卖点。例如，若为悬疑题材，需明确是强剧情反转、人物心理刻画还是社会议题映射；若为喜剧，需区分是语言幽默、肢体喜剧还是荒诞设定。这一步需组织主创团队、宣发团队共同研讨，结合剧本、样片（或成片）提炼3-5个核心传播点，避免信息分散。

其次是“受众画像构建”。通过前期市场调研（如问卷、社群访谈）和历史数据参考，确定目标用户的年龄层、性别比例、兴趣标签（如是否偏好某类型导演、演员）、日常活跃平台（如短视频平台、社交论坛、长视频网站）。例如，年轻女性群