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广告策划自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.广告定位C.广告媒介选择D.广告预算

2.下列不属于广告目标类型的是（）

A.通知型目标B.说服型目标C.提醒型目标D.公益型目标

3.广告效果评估的事中评估方法不包括（）

A.销售区域试验法B.回函测定法C.分割测定法D.消费者态度调查法

4.以下哪种广告媒介的传播速度最快（）

A.报纸B.杂志C.广播D.电视

5.广告创意的基本原则不包括（）

A.真实性原则B.独特性原则C.艺术性原则D.夸张性原则

6.广告策划书的正文内容不包含（）

A.前言B.市场分析C.广告预算D.版权页

7.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

8.广告定位理论的创始人是（）

A.艾·里斯和杰克·特劳特B.菲利普·科特勒C.唐·舒尔茨D.迈克尔·波特

9.下列属于情感诉求广告的是（）

A.强调产品性能的广告B.突出产品价格优势的广告

C.唤起消费者思乡之情的广告D.介绍产品使用方法的广告

10.广告预算的