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鞋类产品直播带货营销策略研究—以康奈集团为例

摘要：受疫情影响，传统实体经济受影响巨大，传统鞋类企业不能幸免。线下实体业经营惨淡，线上直播电商却非常火热，很显然采取合理的直播带货营销策略，是当前传统鞋类企业在“技术+平台”领域要走的必经之路。疫情以来，直播带货行业发展迅猛，随着疫情期间用户线上消费习惯的加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物形式。本文选取康奈集团作为研究对象，分析康奈集团在直播带货中出现的问题，并结合数据分析为康奈集团提出直播带货营销策略建议。

关键词：直播带货；康奈集团；鞋类；营销策略

目录

TOC\o1-2\h\z\u摘要 I

Abstract II

一、引言 4

二、研究背景 4

（一）宏观环境 4

（二）研究目的 5

（三）研究意义 5

（四）研究方法 6

（五）研究内容 6

三、康奈集团发展现状分析 6

（一）康奈集团发展概况 6

（二）康奈集团业务概况 7

（三）康奈集团直播带货营销策略SWOT分析 7

四、康奈集团直播带货分析 8

（一）康奈集团消费者分析 8

（二）康奈集团抖音直播带货中存在的问题及分析 11

五、鞋类产品直播营销策略建议 14

（一）提高主播的专业素养 14

（二）直