河南经贸职业学院2024年单独招生考试《专业技能测试》考试大纲及样题（适用跨境电子商务）.docVIP

河南经贸职业学院2024年单独招生考试

《专业技能测试》考试大纲及样题

（适用专业：跨境电子商务、跨境电子商务（运营推广方向）、网络营销与直播电商、网络营销与直播电商（短视频方向）、工商企业管理（中外合作办学）、中小企业创业与经营、现代物流管理、现代物流管理(电商务物流)、现代物流管理(中欧班班)）

一、考试内容

1.正确理解市场营销的涵义、市场营销的观念，市场营销的产生与发展等基本知识；

2.掌握市场环境涵盖的范围，能够运用SWOT等方法对营销环境加以分析；

3.掌握消费者购买行为的主要内容及其应用；

4.掌握市场细分、目标市场选择和市场定位的主要内容及其应用；

5.掌握产品策略、价格策略、渠道策略、促销组合策略的主要内容及其应用；

6.掌握销售心理学的研究对象、研究方法、专业术语等基本知识；

7.掌握消费者决策行为的产生与实施主要内容及其应用；

8.掌握消费者决策的内外部影响因素及其应用。

二、对象

本考纲适用于市场营销类专业（对口类）考生。

三、考试要求

1.考生应遵守上机考试规定的时间进入和离开考场；

2.考生应服从上机考试工作人员的管理，接受监考人员的监督；

3.根据题目要求作答。

四、考试方式与时间

（一）考试方式

上机考试。

（二）考试时间

120分钟。

（三）考试分值

满分450分。

（四）考试结构

内容分解

分值

市场营销的基本认知

50分

营销环