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社交网络视域下社会资本对多元行为的影响：自我披露、持续使用与公益筹款的多维探究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，社交网络已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%，庞大的用户群体使得社交网络蕴含着巨大的能量。在社交网络中，人们不仅可以与亲朋好友保持联系，分享生活点滴，还能够拓展人脉，获取丰富的信息资源。从全球范围来看，2022年全球社交网络平台市场规模达到1754.43亿美元，同比增长16.93%，社交网络用户规模从2017年的29.37亿人稳步增长至2022年的39.11亿人，CAGR为5.9%。社交网络已经渗透到社会的各个角落，深刻地改变了人们的社交方式和信息传播模式。

在社交网络的环境下，社会资本的概念应运而生且发挥着关键作用。社会资本是指通过社会关系、社会网络和社会规范等途径而形成的，能够增加个人社会行动能力、增进社会资源流动、提高社会信任水平的社会资源资本形态。在社交网络中，用户之间的互动形成了复杂的社会关系网络，这些关系网络中蕴含着丰富的社会资本。例如，用户在社交网络上建立的人脉关系，可能为其带来新的工作机会、商业合作契机；用户分享的知识和经验，也能在网络中传播，促进信息的共享和交流，从而提升整个社交网络群体的知识水平和认知能力。同时，