“种草”经济中的传播机制研究——基于社交媒体电商内容的分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(11),3251-3256

PublishedOnlineNovember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

“种草”经济中的传播机制研究

——基于社交媒体电商内容的分析

王怡然

南京林业大学人人文社会科学学院，江苏南京

收稿日期：2025年10月14日；录用日期：2025年10月28日；发布日期：2025年11月28日

摘要

随着社交媒体与电商平台深度融合，“种草”经济迅速兴起，深刻影响消费决策。本文以抖音、小红书

等平台为研究对象，探讨其传播机制。研究发现，“种草”依托“内容–关系–场景–信任–转化”闭

环，通过真实体验与情感共鸣建立用户信任，KOL与KOC协同推动扩散，平台算法基于兴趣标签实现精

准推荐与流量放大。内容借助社交链裂变传播，并通过直播带货、笔记挂链等方式高效转化。然而，该

模式面临内容同质化、虚假宣传与信任透支等挑战。未来需加强内容规范、平台监管与品牌自律，推动

“种草”经济向专业化、可持续方向发展。

关键词

种草经济，社交