2025年门店陈列与促销活动执行手册.docx

2025年门店陈列与促销活动执行手册

第1章门店陈列管理规范

1.1陈列原则与标准

门店陈列管理应遵循“视觉优先、销售导向、品牌统一、顾客便利”四大原则，确保陈列内容与品牌形象一致，同时提升顾客购买意愿。

陈列标准应包含商品摆放位置、高度、数量、展示方式及视觉焦点等要素，如《零售陈列设计规范》（2022版）指出，主推商品应位于货架前缘，高度建议为1.2米，陈列密度应控制在30%以内，以避免视觉疲劳。陈列需符合食品安全与卫生标准，所有陈列商品应保持清洁，无破损、无过期，必要时需张贴商品保质期标签。陈列内容应与品牌调性一致，如美妆类商品应使用柔和色调与高光展示，日用品类则应采用简约