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2026年广告创意策划师的实践题目及解答指南

一、简答题（每题10分，共3题）

1.针对某品牌推出“环保办公解决方案”新品，结合中国一线城市（如上海、深圳）的职场消费群体特征，简述创意策划的核心策略与执行要点。

2.分析东南亚某国（如泰国）的社交媒体广告传播特点，为某国际快消品牌设计一条适合该市场的创意概念，并说明其文化适配性。

3.若需策划一场面向农村地区的公益广告活动，主题为“数字乡村建设”，请列出创意方向和传播渠道的选择依据。

二、策划案写作题（25分）

题目：

某汽车品牌计划在2026年推出一款面向年轻家庭的新能源SUV，目标市场为中国二线城市的80后至90后父母群体。请撰写一份广告创意策划方案，需包含以下内容：

1.市场分析（目标人群画像、竞品动态、消费痛点）；

2.创意主题（需结合家庭场景与环保理念）；

3.核心创意表现（如短视频脚本或户外广告文案）；

4.渠道组合（线上线下整合传播策略）。

三、案例分析题（30分）

题目：

某日化品牌在2025年曾因一则涉及“传统文化”的创意广告引发争议，导致品牌形象受损。请分析该案例的失败原因（如文化误解、传播策略失误等），并为其设计一套危机公关及后续创意修复方案。

四、开放性创意设计题（35分）

题目：

假设某旅游平台需针对“银发经济”推出一款“慢生活”主题的定制游产品