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《市场营销学》期末试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

1.市场营销的核心是（）

A.产品生产

B.价值交换

C.渠道管理

D.促销推广

2.下列属于市场调研方法的是（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.以上都是

3.市场细分的有效标准包括（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.差异性

4.产品生命周期中，成熟期的营销策略重点是（）

A.建立品牌知名度

B.扩大市场份额

C.维护市场地位，延长盈利期

D.退出市场

5.下列属于促销组合的是（）

A.广告

B.销售促进

C.公共关系

D.以上都是

6.消费者购买决策过程的步骤包括（）

A.问题识别

B.信息搜索

C.方案评估

D.购买决策

7.数字营销的特点是（）

A.互动性强

B.精准定位

C.成本低

D.以上都是

8.品牌资产的构成要素包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

9.绿色营销的核心是（）

A.追求利润最大化