《旅游营销》_模块一-任务一.pptxVIP

一、市场和旅游市场1．市场

1．市场市场从古代社会发展至今，从最原始的市场，到当今社会的多元化市场，出现了多种定义和类型，下面我们将从多个方面来了解市场。1.1市场定义1.2市场构成1.3市场的功能与作用1.4市场类型

1.1市场定义1.1.1狭义的市场1.1.2广义的市场

1.1.1狭义的市场狭义上的市场是买卖双方进行商品交换的场所，即是指买方和卖方聚集在一起进行交换的实地。所以，狭义上的市场，指的就是一个地点，或者是一片区域。是指消费者与企业双方买卖产品的实际场所，是可以看得见的商品交易场所或地点。

1.1.2广义的市场杰罗姆?麦卡锡认为，市场是指一群具有相同需求的潜在客户。他们愿意以某种有价值的东西来换取卖方所提供的商品或者服务，这样的商品或服务是满足需求的方式。

1.2市场构成1.2.1宏观市场构成1.2.2微观市场构成

1.2.1宏观市场构成商品、卖方、买方作为宏观市场构成的基本或主要要素，通过买方和卖方之间的相互关联，一步一步的推动着市场的车轮向前运动。商品交换是市场的基本活动，在交换商品的过程中所产生的经济联系也是以商品的购买或者出售为内容的。所以，具备一定数量的可供交换的商品，是市场存在的物质基础，也是宏观市场的基本构成要素。

1.2.2微观市场构成微观市场的构成包括人口、购买力、购买欲望三方面要素：市场=人口+购买欲望+购买能力微观市场的这三个构成要素是相互制约