数字化转型下TJA证券兰州东岗西路营业部营销策略的创新与优化.docx

数字化转型下TJA证券兰州东岗西路营业部营销策略的创新与优化

一、绪论

1.1研究背景与意义

近年来，随着我国经济的持续发展和金融市场的逐步完善，证券行业迎来了新的发展机遇与挑战。据中国证券业协会数据显示，截至2024年，我国证券公司数量已达147家，市场规模不断扩大，但竞争也愈发激烈。2023年国内证券公司营业收入为4059.02亿元，同比上涨2.77%，行业整体表现回暖，2024年在货币政策转向适度宽松，流动性保持合理充裕，政策预期趋于稳定，股市行情显著回暖的背景之下，中国证券行业规模扩张与质效提升并进，整体业绩显著改善。在业务同质化严重的情况下，各券商纷纷通过各种方