直播带货场景下电商平台侵权责任的法律分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(11),648-652

PublishedOnlineNovember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

直播带货场景下电商平台侵权责任的法律分析

王靖雯

武汉科技大学法学与经济学院，湖北武汉

收稿日期：2025年9月22日；录用日期：2025年10月13日；发布日期：2025年11月12日

摘要

在互联网发展迅猛的当今，直播带货结合了内容传播和商品交易的双重特性，既给消费者提供了便利，

同时也催生了大量涉及电商平台责任的纠纷案件。根据《电子商务法》《消费者权益保护法》等相关法

律法规，判断平台责任需要先明确它的角色定位。如果平台只是提供技术服务，那就得履行通知删除的

义务；如果明知或者应当知道主播、商家进行商标侵权、虚假宣传、销售假冒伪劣商品等行为，却没有

采取必要措施制止，平台就要承担连带责任；但如果平台直接参与直播运营，就可能被认定为经营者，

这时需要承担和销售者一样的责任。针对上述问题，本文将系统梳理平台在运营全流程中需履行的主要

义务以及涉平台合同效力的认定规则，