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2026年公关活动策划与活动效果评估考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年某科技品牌在上海举办“零碳未来”发布会，现场采用可降解材料搭建舞台，并同步开通线上“碳足迹直播”小程序实时计算观众碳排放。该活动最能体现哪一项公关策划趋势？

A.沉浸式体验营销

B.绿色公关与ESG可视化

C.元宇宙场景嫁接

D.粉丝经济裂变

答案：B

解析：可降解材料与碳足迹直播均指向环境责任披露，属于绿色公关；ESG可视化强调把抽象指标转译为可感知数据，与题干“实时计算”吻合。A、C、D均未聚焦环保核心。

2.在公关效果评估的“金字塔模型”中，位于“认知”与“态度”之间的关键指标是：

A.曝光量

B.记忆度

C.情感倾向

D.行为意向

答案：B

解析：金字塔自下而上为曝光→认知→记忆→态度→行为意向→行为。记忆度是受众能否回忆品牌信息，介于认知与态度之间。

3.2026年1月1日起正式实施的《个人信息跨境传输认证规范》对海外KOL合作的最大影响是：

A.要求所有KOL必须持有国内经纪人执照

B.数据回传需通过安全认证并告知用户

C.禁止境外平台直播带货

D.统一使用人民币结算广告费

答案：B

解析：规范核心在于跨境数据合规，B选项直接对应“告知—同意—认证”流程，其余选项属于