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营销策划考试题库

一、填空题（每题2分，共20分）

1.营销策划的核心是_______和_______。

2.市场细分的主要依据包括地理因素、_______、心理因素和行为因素。

3.4P营销组合策略包括产品（Product）、价格（Price）、_______和促销（Promotion）。

4.品牌定位的目的是在目标消费者的心目中建立_______的品牌形象。

5.营销策划中的SWOT分析包括优势（Strengths）、_______、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。

6.营销策划中的STP理论包括市场细分（Segmentation）、_______和目标市场选择（Targeting）。

7.营销策划中的SMART原则指具体（Specific）、_______、可衡量（Measurable）、相关（Relevant）和时限性（Time-bound）。

8.营销策划中的AIDA模型包括注意（Attention）、_______、行动（Action）和反馈（Feedback）。

9.营销策划中的PEST分析包括政治（Political）、_______、社会（Social）和技术（Technological）。

10.营销策划中的ROI（ReturnonInvestment）是指_______与总投入的比率。

二