现代物流管理第8章物流营销管理.pptVIP

第8章物流营销管理*学习目标了解物流市场的概念及特点，知晓物流与市场营销的关系；掌握物流营销的几个核心概念；清楚物流营销管理哲学的内容，了解物流企业在不同管理观念指导下的经营重点；理解物流企业进行目标市场营销的重要性及实施步骤；了解并掌握物流市场细分、目标市场选择及市场定位的方法；了解物流营销组合的具体策略。*物流营销管理8.1物流市场与物流营销8.2物流营销管理理念及管理过程8.3物流目标市场营销战略8.4物流营销组合*8.1物流市场与物流营销以菲利普·科特勒为代表的营销学家认为“市场是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能够以交换来满足