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心理账户与生活消费

刷卡VS付现

哈，还够，还够

呃……不够了

一：概念

心理账户理论(MentalAccountingTheory)是1985年由康

乃尔大学心理学教授萨勒()正式提出。心理账户理

论认为:小到个体、家庭,大到企业集团,都有或明确或潜在的心理账户系统。在做经济决策时,这种心理账户系统常常遵循一种与经济学的运算规律相矛盾的潜在心理运算规则,其心理记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同,因此经常以非预期的方式影响着决策,使个体的决策违背最简单的理性经济法则。

因此,概括起来,所谓心理账户就是人们在心理无意识地把

财富划归不同的账户进行管理,不同的心理账户有不同的记账

方式和心理运算规则。

二：特征

心理账户的非替代性

（1）财富来源

（2）不同的消费支出

（3）不同的储存方式

理账户具有不同于经济学的特定运算规则

“价值曲线”

三：心理账户的三种情形

1、将各期的收入或者各种不同方式的收入分在不同的账户中，不能相互填补

2、将不同来源的收入做不同的消费倾向

3、情形是用不同的态度来对待不同数量

的收入

四：生活消费的非理性

（1）不可替代性

（2）如何面对折扣

（3）不同的消费项目

（4）大钱小花

五：大学生的心理账户与生活消费

男女差异

消费的场合

大学生消费须知

六：心理账户和生活消费的