“老歌翻红”在短视频平台的传播机制研究——以《爱情买卖》为例_2026年3月.docxVIP

PAGE

PAGE1

《“老歌翻红”在短视频平台的传播机制研究——以《爱情买卖》为例》

第一章实践问题识别与需求分析

1.1现实问题背景与紧迫性分析

1.1.1行业现状与问题表现

在当前的数字媒体生态环境下，短视频平台已成为音乐传播与消费的核心场域，深刻改变了传统音乐产业的传播逻辑。以《爱情买卖》为代表的“神曲”类老歌，在发布多年后突然在短视频平台迎来第二春，这种现象并非孤例，而是形成了一种独特的文化景观。然而，这一现象背后隐藏着文化再生领域的诸多实践问题。具体表现为：音乐传播的“碎片化”导致作品完整艺术价值被消解，用户在使用此类老歌作为背景音乐（BGM）时，往往只截取最具“魔性”的高潮片段，使得原本具有完整叙事结构的音乐作品沦为短视频内容的附庸。

与此同时，“土味”文化的标签化传播导致了文化价值的误读与审美分层。在《爱情买卖》的翻红过程中，大量用户将其作为表达反讽、搞怪或情绪宣泄的工具，这种基于“审丑”或“解构”心理的传播行为，虽然带来了巨大的流量，却往往遮蔽了歌曲本身所反映的特定时代社会心理与情感内核。行业现状呈现出一种矛盾态势：一方面是流量的爆发式增长与传播广度的极大拓展，另一方面却是文化内涵的浅表化与意义生产的无序化。这种“流量与价值倒挂”的现象，构成了当前文化再生实践中亟待解决的突出问题。

1.1.2问题的严重程度与波及范围

该问题的严重程度不仅体现在