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E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(9),1786-1796

PublishedOnlineSeptember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1493104

电商背景下的在线购买者购买意向预测分析

张朋

贵州大学数学与统计学院，贵州贵阳

收稿日期：2025年8月14日；录用日期：2025年8月25日；发布日期：2025年9月24日

摘要

在人工智能与数据科学快速发展的背景下，众多机器学习方法相继涌现，其中支持向量机凭借其坚实的

理论基础成为广泛应用的分类模型。然而，在实际应用中，当数据集存在噪声或异常值时，传统支持向

量机的分类性能下降。本研究基于UCI机器学习库的在线购物者购买意向数据集(OnlineShoppersPur-

chasingIntentionDataset)，该数据集涵盖12,330个不同用户的会话记录，时间跨度为一年，包含17个

多维度特征，涉及页面访问次数与停留时长、跳出率、退出率、页面价值、节日接近度，以及访问来源、

访客类型、访问月份等类别变量。目标变量为是否产生购买意向(二分类)。本文创新性地