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市场监督管理局广告监管实施细则

第一条为规范广告活动，维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《市场监督管理行政处罚程序规定》等法律法规，结合本辖区实际，制定本实施细则。

第二条本细则适用于本行政区域内广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人（以下统称“广告活动主体”）设计、制作、代理、发布、代言广告的监督管理。

第三条广告监管遵循“依法监管、过罚相当、重点突出、共治共享”原则，强化广告活动全链条、全要素监管，聚焦民生领域突出问题，推动广告市场健康有序发展。

第一章广告活动主体责任界定

第四条广告主是广告内容真实性、合法性的第一责任人，应当对广告内容的真实性负责，确保广告中涉及的商品或服务信息、数据、结论等有合法、有效的证明材料支撑。

（一）发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告的，应当依法取得广告审查批准文件，并在广告中显著标明批准文号；

（二）使用他人名义或形象的，应当事先取得书面同意并保存相关证明材料；

（三）通过互联网发布广告的，应当在广告页面显著位置标明广告主名称（姓名）、联系方式，弹窗广告需提供一键关闭功能；

（四）不得委托无合法经营资质的广告经营者、发布者提供服务，不得要求或暗示他人设计、制作、发布虚假违法广告。