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跨文化情境下品牌资产增值路径研究

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）品牌资产相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）跨文化情境下的品牌管理挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）国内外研究现状及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、跨文化情境下品牌资产构成要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（一）品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（二）品牌美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（三）品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（四）品牌联想度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

四、跨文化情境下品牌资产增值路径构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（一）创新品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．