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篮球运动在抖音短视频中的传播现状与对策研究.pdf

篮球运动在抖音短视频中的传播现状与对策研究.pdf

    摘要

    在当下5G技术飞速发展的大环境中，短视频平台已成为体育文化传播的重

    要阵地。本研究聚焦于篮球运动在抖音短视频平台的传播情况，以拉斯韦尔的5W

    传播模式为理论依据，综合运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、内容分

    析法和个案分析法等多种研究方法，对抖音平台上篮球运动的传播主体、内容、

    渠道、受众及效果展开了全面且深入的分析。主要结论如下：

    抖音平台在篮球运动传播方面的显著优势。第一，传播主体呈现多元化特点，

    涵盖了篮球官方媒体账号、篮球企业俱乐部账号、篮球专业人士账号以

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