直播电商运营 课件3.1 主播人设打造.pptx

模块三：主播孵化单元一：主播人设打造

02主播人设的类型主播人设打造的步骤人设的定义目录0301

01人设的定义PARTONE

人设即人物设定的简称。有的专家认为，在营销学中人设通常视为可操作的形象化标签，包括体貌、性格、价值观等。也有学者提出，人设的本质是人的商品化，属于符号消费，建构人设的过程是人格符号化、故事化、标签化的结果。在直播电商中，主播人设主要指的是主播的形象设定和角色定位。人设的定义

人设的作用满足观众期待吸引精准粉丝提升商业价值在网络虚拟环境中，“人设”则给予大众心理愿望和情感趋向的宣泄式满足。在移情心理的影响下，粉丝会将自己的情感投射在主播身上，并期待获得某种个人