电通2026年CMO增长领航：AI时代重塑营销.docxVIP

CMO增长领航：Al时代重塑营销

2026年

电通《CMO增长领航》系列报告

目录

01执行摘要

02业务增长带来更乐观的预期

03AI赋能：应对不断扩大的营销使命

04Al如何重塑首席营销官的战略

05携手体育与娱乐IP

06算法时代的媒介转型

07新一代全球首席营销官：洞察型首席营销官

08关键要点

电通《CMO增长领航》系列报告3

4电通《CMO增长领航》系列报告

4

第01章

执行摘要

业务增长带来更乐观的预期

尽管消费者对经济形势更偏悲观，但受益于积极的业务表现，首席营销官对前景整体保持乐观。

关税与贸易环境的波动尚未对品牌业绩造成显著的影响，但已让部分决策更趋审慎。

当大多数企业都实现了正向业绩增长，品牌更倾向于加大对品牌建设的投入来拉开差距。

AI赋能：应对不断扩大的营销使命

在AI时代重塑营销，已成为首席营销官的新使命。

随着业务走向成熟，营销所承担的职责范围持续扩张。

首席营销官预判商业格局将发生深刻变化，并将推动转型举措提前布局，提升组织在新环