计算机行业微信电商行业洞见家电篇（一）并以格力新零售为例：客单价和终端渗透率仍处于早期.docx

1|请务必仔细阅读报告尾部的重要声明

微信电商行业洞见家电篇（一）并以格力新零售为例

客单价和终端渗透率仍处于早期

●核心结论

家电行业整体线上依赖程度较高，D2C渠道变革是发展必然趋势。1）家电行业销售整体依赖线上渠道，传统电商抽成比例逐渐提升，商家面临较高销售费用。2）D2C模式不仅意味着砍掉经销商等中间环节、压缩成本，因此可以提供更加具有性价比的商品并且能够高效控制终端；D2C企业除自身进行创作外，还普遍致力于发动大量消费者积极创造口碑、主动分享。

3）社交平台是尤其是微信可以让商户实现从导流、交易到私域流量沉淀的全过程，缩小商户与用户间的距离，同时掌握运营的自主权。

大