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2026年文案创意与设计：广告公司面试考核内容

一、文案创意题（共5题，每题10分，总分50分）

1.题目

情境：某新兴健康食品品牌绿源坊推出一款富含天然植物成分的代餐奶昔，目标消费群体为25-35岁的都市白领，他们关注健康但追求便捷，面临工作压力大、饮食不规律等问题。要求为该产品撰写三则不同场景下的广告文案（每则50字以内），分别针对早餐场景、加班场景和健身后场景。

评分标准：

（1）场景契合度（3分）

（2）产品利益点突出（3分）

（3）行动号召力（2分）

（4）语言风格适宜性（2分）

2.题目

情境：城市共享单车企业骑呗计划在年底推出冬日暖心骑主题活动，通过联合本地咖啡品牌提供暖心套餐优惠，吸引冬季出行人群。要求设计一个主视觉文案和配套的社交媒体文案（100字以内），主视觉需包含品牌元素和活动核心信息。

评分标准：

（1）创意独特性（3分）

（2）品牌关联性（3分）

（3）传播记忆度（2分）

（4）活动吸引力（2分）

3.题目

情境：一家本地连锁书店墨香阁计划举办阅读马拉松线上活动，邀请读者在线参与连续阅读挑战，赢取精美书籍和电子阅读器。要求为该活动撰写报名页面的主文案（150字以内），突出活动亮点和参与价值。

评分标准：

（1）活动价值呈现（3分）

（2）参与门槛清晰度（3分）

（3）情感共鸣度（2分）

（4）紧迫