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跨境电商运营与政策法规手册

第1章跨境电商运营基础

1.1跨境电商概述

跨境电商（E-commerce）是指通过互联网技术实现商品或服务的跨国交易，是全球化贸易的重要组成部分。根据中国海关总署数据，2023年我国跨境电商进出口总额达到1.24万亿元人民币，同比增长25.6%。跨境电商涵盖B2B、B2C、C2C等多种模式，其中B2B（企业对企业）模式在跨境电商中占比约60%，B2C（企业对消费者）占30%，C2C（消费者对消费者）占10%。

跨境电商的核心在于“全球化+本地化”，即在全球范围内寻找市场，同时在本地化基础上进行产品适配和营销。中国跨境电商发展得益于“一带一路”倡议、