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2026年营销策划师面试宝典：创意题解答

题型一：品牌故事创新题（共3题，每题10分）

要求：结合特定行业和地域，设计一个品牌故事创意，突出文化特色和营销点。

1.题1（10分）：为云南普洱茶品牌“云山韵”设计一个品牌故事创意

答案：

故事标题：《茶马古道的时光密码》

故事内容：

在云南的茶马古道上，有一群坚守传统的茶农，他们用世代相传的工艺，将云雾山上的鲜叶制成普洱茶。品牌创始人小杨从小跟随爷爷走遍茶山，被茶香与茶农的坚韧所打动。2018年，他创立“云山韵”，不仅延续古法制作，更将茶马古道的故事融入品牌文化——每一片茶叶都印有微缩的茶马古道地图，消费者冲泡时仿佛穿越百年商路。

为推广品牌，策划“茶马古道文化之旅”，邀请消费者跟随茶马商队路线，体验采茶、制茶、品茶的全过程。在昆明、大理、丽江等地开设“时光茶馆”，结合当地非遗技艺（如扎染、银饰）打造沉浸式体验。社交媒体上发起#云山韵寻茶记#话题，邀请旅行博主分享茶文化，通过短视频和直播传递品牌温度。

解析：

故事结合云南地域特色（茶马古道、民族文化），突出“传统与创新”的冲突与融合，营销点在于“文化体验+情感共鸣”。通过线下活动和线上传播结合，强化品牌记忆点。

2.题2（10分）：为山东青岛啤酒设计一个面向年轻市场的品牌故事创意

答案：

故事标题：《一罐啤酒，半座城市的青春》

故事