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广告学概论课后思考题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的本质属性是（）。

A.艺术创作B.信息传播C.销售促进D.文化表达

答案：B

2.提出“独特销售主张”（USP）理论的广告大师是（）。

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾·里斯D.威廉·伯恩巴克

答案：B

3.广告传播的“5W模式”中，“Who”指的是（）。

A.传播内容B.传播媒介C.传播者D.传播效果

答案：C

4.以下不属于广告核心要素的是（）。

A.广告主B.广告媒介C.广告受众D.广告监管

答案：D

5.AIDA模型中，“D”代表的阶段是（）。

A.注意B.兴趣C.欲望D.行动

答案：C

6.以“品牌形象论”为核心的广告策略强调（）。

A.产品功能差异B.情感价值塑造C.市场定位精准D.媒介覆盖广度

答案：B

7.网络广告区别于传统广告的核心特征是（）。

A.视觉冲击力B.互动性C.传播速度D.受众覆盖面

答案：B

8.广告效果评估中，“到达率”指的是（）。

A.接触广告的受众占目标群体的比例B.受众接触广告的平均次数

C.广告引发的直接购买数量D.广告在社