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网络营销策略手册

第1章网络营销基础理论与框架

1.1网络营销的定义与核心概念

网络营销（OnlineMarketing）是指通过互联网平台，如网站、社交媒体、搜索引擎、电子邮件、移动应用等，向目标消费者传递产品或服务信息，并促使消费者进行购买行为的营销活动。核心概念包括：目标市场、消费者行为、数字营销、品牌建设、数据驱动决策、用户增长、转化率、ROI（投资回报率）等。

网络营销与传统营销的主要区别在于渠道的数字化和信息传播的即时性。例如，传统营销依赖线下渠道和时间，而网络营销可以实现24小时不间断传播。根据麦肯锡全球研究院数据，2023年全球网络营销市场规模已突破1.5万亿