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广告学研究生试题及答案.doc

广告学研究生试题及答案.doc

    广告学研究生试题及答案

    一、单项选择题（每题2分，共20分）

    1.广告的本质属性是（）

    A.艺术性B.商业性C.科学性D.传播性

    2.以下哪种广告媒介的传播速度最快？（）

    A.报纸B.广播C.电视D.网络

    3.品牌形象理论的提出者是（）

    A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.威廉·伯恩巴克D.艾尔·里斯

    4.“独特销售主张”理论简称为（）

    A.USPB.CIC.4PD.IMC

    5.广告创意的核心是（）

    A.新颖性B.关联性C.震撼性D.以上都是

    6.广

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