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营销策划 -鸭鸭羽绒服案例复盘 全民品牌典范.docx

营销策划 -鸭鸭羽绒服案例复盘 全民品牌典范.docx

    全民品牌典范

    鸭鸭羽绒服

    案例复盘

    传统老牌通过品牌升级焕发新活力，再迈进成为超级品牌

    产品结构：覆盖小冷/中冷/大冷/超冷全气候

    将“天冷”转化为全球购买指南

    鸭鸭为全球全年龄层消费者，提供兼具高品质、高超级性价比，且具有时尚感的羽绒服，每年上新超1000款羽绒服新品。不仅要让消费者“买鸭鸭”，还要让消费者不只买一件。

    用最简单、最直白的词语“小冷、中冷、大冷、超冷”，来划分鸭

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