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互联网营销策略与案例分析

第1章互联网营销概述与战略定位

1.1互联网营销的定义与发展背景

互联网营销（OnlineMarketing）是指通过互联网平台，如网站、社交媒体、搜索引擎、移动应用等，进行产品或服务的推广、销售和客户关系管理的营销方式。它已成为现代营销的核心手段之一，其发展与互联网技术的普及、数字时代的到来以及消费者行为的变化密切相关。互联网营销的兴起可以追溯到20世纪90年代，随着万维网（WWW）的普及和电子商务的兴起，网络营销逐渐从传统广告转向更精准、高效的营销模式。互联网营销的发展背景还包括消费者行为的转变，如从“信息搜索者”变为“内容共创者”，以及社交媒体的兴起