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虎门某运动休闲品牌策划案

XXX品牌策划案

1.近年，随着我国市场经济地位在国际上被更多的国认可和市

场环境的日益完善，服装市场日益朝品牌化、专业化、个性化、多元

化方向发展，2005年，随着WT0的进一步开放与完善以及中国纺织

品出口配额的取消，对于中国服装品牌既是机遇也是挑战，国际品牌

将大举进军中国市场，较低层面的市场运作模式，如批发和无品牌散

卖等，由于市场空间和利润空间的日渐萎缩，市场份额日渐减少，中

国内地服装市场在国际品牌竞争催化下，提前进入成熟期，消费者消

费行为也明显由盲目趋向理性与感性，市场需求日益在实用功能和消

费者消费心理、情感诉求的基础上细分。

这一市场时期，服装产品普遍供过于求，尤其是中低档休闲装，由于

利润空间越来越狭小、产品品质同质化和产品款式大同小异现象又十

分普遍，市场竞争尤为激烈，品牌之间的竞争普遍超越了产品本身和

销售价格的低层次竞争，而转向针对不同层面的消费者、不同穿着场

合、不同个性和情感需求的全方位营销和服务的品牌综合实力之争，

在此市场态势下，走品牌提升之路，将品牌做大，做强，不但是国内

外服装企业的大势所趋，同时也是品牌的生存和发展必由之路。