句容旅游营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、背景分析

句容，位于江苏省镇江市下辖，是一座历史悠久、自然风光秀丽的江南水乡。近年来，随着我国旅游业的蓬勃发展，句容凭借其丰富的旅游资源和文化底蕴，逐渐成为旅游市场的新宠。为提升句容旅游品牌形象，扩大旅游市场份额，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场：

-国内市场：以长三角地区为主要目标市场，辐射全国。

-国际市场：以日本、韩国、东南亚等周边国家和地区为主要目标市场。

2.竞争对手：

-国内：南京、苏州、无锡等周边城市。

-国际：日本京都、韩国首尔等。

3.市场趋势：

-休闲度假游成为主流。

-文化体验游逐渐兴起。

-生态旅游、乡村旅游备受关注。

三、营销目标

1.提升句容旅游品牌知名度和美誉度。

2.扩大句容旅游市场份额，实现旅游收入增长。

3.吸引更多国内外游客前来句容旅游。

四、营销策略

1.品牌塑造：

-核心定位：江南水乡、文化底蕴、休闲度假。

-品牌形象：打造“句容旅游，休闲江南”的品牌形象。

-品牌传播：通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行品牌宣传。

2.产品开发：

-丰富旅游产品种类，包括历史文化游、自然风光游、休闲度假游、乡村旅游等。

-开发特色旅游线路，如句容古城游、山水田园游、红色旅游等。

-推出季节性旅游产品，如春季赏