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互联网基金销售与风险管理手册

第1章互联网基金销售概述

1.1互联网基金销售的基本概念

互联网基金销售是指通过互联网平台（如手机应用、网站、社交媒体等）向投资者销售基金产品的行为。其核心在于利用数字技术提升销售效率、扩大市场覆盖范围，并优化用户体验。与传统基金销售方式相比，互联网基金销售具有便捷性、低成本、高触达率等优势，但也存在信息不对称、操作风险、技术风险等挑战。

根据中国证券投资基金业协会（中基协）的统计数据，截至2023年底，我国互联网基金销售规模已占全行业销售规模的约60%，显示出其在行业中的重要地位。互联网基金销售涵盖基金公司、第三方平台、银行、证券公司等多主体参与