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巴黎水在中国市场的营销策略：本土化创新与品牌发展的探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着中国经济的快速发展和消费者健康意识的逐渐提升，气泡水市场呈现出迅猛的增长态势。数据显示，2017-2023年期间，我国气泡水需求量从18592万瓶（500ml）大幅增长至23440万瓶（500ml），市场规模也从9.76亿元稳步攀升至14.65亿元，产量从18714万瓶（500ml）增长至23587万瓶（500ml）。预计到2025年，市场规模有望达到338亿元，2021-2025年复合增速达26%。这一增长趋势背后，是消费