标志性产品培育的关键成功要素.docxVIP

标志性产品培育的关键成功要素

目录

一、概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、标志性产品培育的环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1宏观环境扫描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.2行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.3目标市场洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

三、标志性产品的战略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1产品差异化定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2市场进入策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3发展路线图制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

四、标志性产品的研发与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1创新机制建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21