香妆产品开发方案与营销规划.pdfVIP

玛格莲娜”香妆:产品开发方案与营销规划

第一部分香水市场现实状况

一、香水H勺本知识

可以说，人类的历史有多长，香水的历史就有多长期。在古埃及、古希腊、古罗马、古波斯

（阿拉伯）和中国古代，均有制造和使用香水的记载。从中世纪开始，法国成为世界上香水

生产和制造最有影响口勺国度。

1.香水的J分类

A.按香料对比度可分为：

种类浓香水香水淡香水古龙水

香料浓度15-25%10-15%5-10%2-5%

酒精75-80%80%80%80%

蒸储水0-5%5-10%14-15%17-18%

持续时间5-7小时3-4小时2-3小时1-2小时

B.按使用对象可分为：

女用香水、男用香水和中性香水。

按香族和香型可分为

花香族--以花草植物为原料

柑橘族--以柑橘类植物为原料

蕨香族-以蕨类植物为原料

柏香族-以大自然植物为原料

木香族-以木本植物为原料

东方香族-又称麝香族，以动物分泌物和植物香料为原料

皮草香族-以动物皮革气息结合其他香料为原料

醛香族--以乙醛为挥发剂，结合花香族原料制成

在每一种香族下面，乂可细分出上百种香型。

2.香水的原料

配制香水所使