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被动式超低能耗建筑行业宏观环境分析

一、体验营销的概念

体验营销是指企业以消费需求为导向，向消费提供一定的产

品和服务，通过对事件、情景的安排、设计，创造出值得消费回忆

的活动，让消费产生内在反应或心理感受，激发并满足消费的体

验需求，从而达到企业目标的营销模式。体验营销建立在对消费个

性心理特征的认真研究、充分了解的基础之上。其以激发顾客的情感

为手段，使整个营销理念更趋于完善，目的是为目标顾客提供超过平

均价值的服务，让顾客在体验中产生美妙而深刻的印象或体验，获得

最大程度上的精神满足。体验营销并非仅仅是一种营销手段，确切地

说它是一种营销心理、一种营销文化、一种营销理念。在消费需求日

趋差异化、个性化、多样化的今天，顾客关注产品和服务的感知价值,

比以往更为重视在产品消费过程中获得“体验感觉”。我们经常会看

到这样的现象，消