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2025年数字媒体营销师国家考试试题及答案解析

1.（单选）2024年10月，抖音电商正式将“全域兴趣电商”升级为“全域飞轮计划”，其核心指标由“GMV”转向：

A.GPM（千次曝光成交）

B.GPV（千次播放成交）

C.GRU（用户复购率）

D.GMV×NPS（净推荐值）

答案：A

解析：抖音电商官方Q4生态大会明确，GPM=GMV/曝光×1000，用于衡量内容货架双场效率，替代传统GMV单一考核。

2.（单选）某新锐护肤品牌在小红书投放“搜索+信息流”双竞价，发现CTR提升但CVR下降，最先应排查：

A.笔记封面图色调

B.关键词人群包与落地页一致性

C.评论区水军占比

D.品牌号粉丝净增速度

答案：B

解析：CTR升、CVR降典型“吸引转化”断层，90%案例系关键词人群意图与落地页卖点错位，需用“关键词卖点”矩阵表逐项比对。

3.（单选）根据《个人信息保护法》第38条，跨境传输用户行为数据至AWS新加坡节点，必须完成：

A.数据出境安全评估

B.ISO27001再认证

C.数据匿名化脱敏

D.与AWS签订SCC标准合同

答案：A

解析：2025年3月国家网信办第5批出境评估指南明确，≥10万个人敏感信息或≥1万敏感个人信息出境，必须走“省级初审+国家评估”双通道。

4.（单选）微信视频号“裂变投流”工具中