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互联网广告业务规范与操作手册（执行版）

第1章业务规范概述

1.1业务范围与适用对象

本业务规范适用于互联网广告业务的全生命周期管理，包括但不限于广告投放、广告展示、广告计费、广告效果评估及广告数据管理等环节。适用对象为依法设立的互联网广告平台、广告主、广告经营者及广告发布者，涵盖各类网络媒体、社交平台、搜索引擎及第三方广告平台。

业务范围涵盖广告内容审核、广告形式合规、广告投放策略制定、广告效果监测及广告数据归档等核心环节，确保广告内容符合国家法律法规及行业标准。本规范适用于所有通过互联网发布广告的主体，包括但不限于企业、机构、个人及非营利组织。业务范围明确界定为：广告内容合规性、广告投放合规性、广告计费合规性、广告效果评估合规性及广告数据管理合规性。

本规范适用于广告主、广告经营者、广告发布者及互联网平台，确保广告业务在合法合规的前提下开展。业务范围涵盖广告内容的合法性、广告形式的多样性、广告投放的精准性及广告效果的可衡量性。本规范适用于所有涉及互联网广告业务的主体，确保广告业务在合法合规的前提下开展。

1.2法律法规依据

本业务规范依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理暂行办法》《电子商务法》《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》等法律法规制定。依据《广告法》第17条、第25条及第26条，明确广告内容不得含有虚假或引人误解的商业宣传