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2026年乘用车行业市场用户趋势洞察分析报告.pdf

2026年乘用车行业市场用户趋势洞察分析报告.pdf

    2026年

    乘用车市场用户趋势洞察

    2026.03

    前言

    2025年，在汽车之家研究院发布的《购车用户趋势洞察》报告中指出，“两新”

    政策的实施深刻影响了购车人群结构，催生用户的“返古”特征。进入2026年，

    尽管“两新”政策仍在延续，但其支持力度与政策方向均出现调整，叠加新能源汽

    车购置税优惠政策的退出，购车人群的消费逻辑与行为特征正呈现出新的演变趋势。

    与此同时，AI的加速普及以及车圈明星代言的回归，也在重塑汽车市场的营销生态

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