母婴品牌营销孕产内衣社会化营销方案.pptx

孕产内衣社会化营销方案;;

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市场洞察

寻找宜栖在孕妇内衣市场里的机会点;

针对本次沟通，我们做了以下的功课：

n着重对孕产妇内衣/互利产品相关资料的认真研读；

n孕产妇用品行业竞争品牌分析与研究；

n二手资料收集、整理与研究；

n查阅近几年媒体对孕产妇用品行业发展趋势的数据报道；

n互联网相关资料搜索；

n……;;

跳脱思维定式用不同的角度与广度

洞察消费需求;

1从用户评价提取关键词，倾听消费者的声音

为避免抓取关键字为虚假评价，我们优先选择追评，以倾听真实用户的真实反馈：;

小结：从用户评价中我们抓取消费者需求点

消费者关注这种需求的深层动机是什么？;

2洞察品类

回归内衣本质：女性为什么要穿内衣？;

2洞察消费者

女性生而美丽，不同阶段有不同的美，那么我们普遍认为孕产妇的美是？

孩童时

天真活泼灵动率真大方知性温婉自信？;

洞察消费者

孕产妇有温婉自信的美，但是对于孕产妇来说，她们的心理是怎样的？

失落

一切以孩子为重

怀孕后，孕产妇对新生命的渴望让他们心情愉

悦，期待1+1=3