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- 2026-03-29 发布于河北
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营销渠道决策与管理老师讲义，名词解释整理
第一讲渠道的分销：性质与功能
渠道（Chael）:又称通道、通路
营销渠道，又称分销渠道，配销通路等
指产品或服务从制造商流向消费者（用户）经过的各个中间商联结起来的整个通道。
菲利普.科特勒的定义：指某种产品和服务在从生产者向消费者转移的过程中，取得这种产品和服务
的全部权或关心全部权转移动全部企业和个人。
直接渠道2即生产者直接将产品销售给消费者或用户，中间不含有任何I中间商，通常也叫做直接渠道。
主要方式有：登门推销、邮购、电活、电视销
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