原创力文档摘要
摘要
近年，鲜食玉米因其甘甜爽口、营养健康的特点已经成为越来越多消费者的选择，鲜
食玉米线上销售也成为鲜食玉米产业销售突破的关键力量，因此，从消费者角度出发，深
入探究鲜食玉米消费者线上购买行为的影响因素，可以帮助鲜食玉米产业快速发展，也为
其他生鲜电商发展提供了参考。运用文献研究法梳理国内外相关研究成果，明确鲜食玉米、
消费者行为等概念，阐述感知风险、消费者需求等理论基础，结合UTAUT模型提出研究
假设并构建模型。通过
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近年，鲜食玉米因其甘甜爽口、营养健康的特点已经成为越来越多消费者的选择，鲜
食玉米线上销售也成为鲜食玉米产业销售突破的关键力量，因此，从消费者角度出发，深
入探究鲜食玉米消费者线上购买行为的影响因素，可以帮助鲜食玉米产业快速发展，也为
其他生鲜电商发展提供了参考。运用文献研究法梳理国内外相关研究成果，明确鲜食玉米、
消费者行为等概念，阐述感知风险、消费者需求等理论基础，结合UTAUT模型提出研究
假设并构建模型。通过
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