旅游目的地形象在短视频平台上的传播特征研究_应用型研究课题.docxVIP

PAGE

PAGE1

旅游目的地形象在短视频平台上的传播特征研究

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

随着移动互联网技术的飞速发展与智能终端的普及，短视频平台已成为旅游信息传播的核心场域，深刻改变了旅游目的地形象的构建与传播机制。当前，抖音、快手等短视频平台汇聚了海量的用户生成内容（UGC），这些内容以直观、生动、碎片化的形式，极大地激发了用户的旅游动机。然而，行业在享受流量红利的同时，也面临着严峻的挑战。一方面，短视频内容的过度美化与滤镜叠加，导致线上形象与线下体验产生巨大落差，“照骗”现象频发，严重损害了旅游目的地的公信力；另一方面，算法推荐机制容易导致信息茧房效应，使得目的地形象被贴上单一、刻板的标签，忽视了目的地文化的多元内涵。

在当前的旅游传播生态中，用户生成内容虽然赋予了目的地形象构建的民主化特征，但也带来了形象失控的风险。部分短视频创作者为了博取眼球，往往通过极端化、猎奇化的视角呈现目的地，这种片面甚至扭曲的传播极易引发负面舆情的连锁反应。此外，旅游目的地管理者在应对海量的UGC时，往往缺乏有效的监测与引导手段，难以从庞杂的数据中提炼出有价值的形象特征，导致官方传播话语与民间传播话语脱节，形成了“自说自话”的尴尬局面。这种传播权力的下沉与传播秩序的混乱，构成了当前旅游目的地形象传播亟待解决的核心痛